[轉載]高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書

原文地址:高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書作者:用戶5931989796

2019-03-21 16:54閱讀:16高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書以高端的國貨護膚品自居,卻被頻繁曝光質疑的微商品牌“麥吉麗”將何去何從?最近幾年,國貨護膚品做得風生水起,在各大網絡平臺都有美妝博主推薦國貨護膚品,而其中影響較為深遠的微商品牌當屬“麥吉麗”。以高端的國貨護膚品自居的微商品牌“麥吉麗”,距之在2014年破土而出,到如今也僅有短短的五年,雖然面世時間很短,但他們的宣傳卻玩得一流,各大明星在微博上紛紛為其背書,加之席天卷地的廣告攻勢,一時之間,讓不少人都成了這個品牌的裙下之臣。那么,這個售價高昂的微商品牌真的是物有所值嗎?網傳毛利76倍是否確有其事?關于使用該產品后會有“激素臉”的說法,專業的評測平臺又是如何解答的?四級代理,亂象叢生據介紹,湖北省麥吉麗生物科技有限公司是一家現代型護膚品公司,是香港麥吉麗國際護膚品有限公司在中國大陸授權的品牌總經銷商,2014年4月,中國香港方面授權湖北省麥吉麗生物科技有限公司為大陸總經銷。而這番運作的背后,促使麥吉麗有如今這副繁花盛景的靈魂人物當然在此不得不提,她就是作為湖北省麥吉麗生物科技有限公司的掌舵人,人稱“米總”的品牌創始人郭苗。另外與之關聯的企業還有上海麥吉麗日用品有限公司、麥吉麗國際貿易(上海)有限公司、上海米兒實業有限公司,經查,這三家公司的實繳資金都是0元。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書麥吉麗的運營模式是微商代理,代理級別總共分為四級,這四級分別是一級代理(保證金10000元,首批貨款150000元,最低補貨20000元)、市級代理(保證金3000元,首批貸款32000元,最低補貨5000元)、分銷商(保證金1000元,首批貨款9000元,最低補貨3000元)和特約經銷商(保證金1000元,首批貨款4000元,最低補貨1000元)。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書據某“總代”小雪(化名)介紹,麥吉麗的模式不屬直銷,不含推薦獎,盈利的方式是代理之間通過賺取差價以此獲得,巨大的差價引得無數代理為此甩步疾走。據稱,賣出一套正裝凈賺2000元,但一級代理一入貨就得交15萬元,并且還有季度考核,年任務是150萬元的銷售額。附代理商報價表:高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書于是乎,有人通過微商麥吉麗賺得盆滿缽滿,但在底層,卻有更多的代理們在叫苦不迭,因此,市場上的亂象也開始層出不窮。代理商小范(化名)在網上表示,“交保證金的時候分分鐘搞定,等你不做了想退的時候做好半年、一兩年的準備吧,快一年了都退不了押金,各種理由推托!”同時,她還表示,“現在麥吉麗存在太多的亂價現象,根本做不下去,而且不做代理一樣可以享受到代理的價格,根本沒必要做代理。”另外一個代理商小盧(化名)也表示認同,“押金根本退不了,我的代理早就到期了,已經快三年了,到現在押金都不退。”成本售價,云泥之差售價居高不下,是麥吉麗給外界留有的標志性印象之一。一瓶精華1280元,一個套裝3160元,麥吉麗堪稱是本土化妝品中的“貴婦人”,其在零售價上已然足以比肩諸多奢侈品牌。而據調查發現,被麥吉麗以1280元的價格出售的精華素一瓶料體成本只有16.8元,其毛利高達76倍,而普通化妝品的毛利大多在10至20倍之間。從2014年下半年開始,麥吉麗老板郭苗與“北京郝氏基業科技開發中心(該公司注冊資本僅三萬元)”合作,以480元/公斤的價格購買“膠原素”原料,再分裝成35ml/瓶(約35克)的產品后對外銷售。2015年6月,麥吉麗灌裝的產品出現變質,從而與北京郝氏產生了糾紛。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書麥吉麗起訴北京郝氏要求退款,據裁判文書顯示,北京郝氏應向麥吉麗退還貨款,也正因于此,麥吉麗的成本信息得以公之于眾:麥吉麗的問題產品有1144瓶,每瓶產品的料體為35ml,每公斤的料體480元,原料的采購價格為19220元,折合每瓶料體的成本為16.8元。料體成本16.8元的“膠原素”經過麥吉麗包裝后變成了什么呢?通過“35ml”的規格進行篩選后,我們找到了零售價為1280元“麥吉麗青春濃縮精華素”,這是麥吉麗主打的“素顏三部曲”的三款產品之一。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書根據食藥監備案信息顯示,“麥吉麗青春濃縮精華素”備案時間為2015年1月21日,麥吉麗與北京郝氏的糾紛在半年以后。另有同規格(35ml)的水養潤護精華液和雪顏晶透精華露,但后兩者備案時間均晚于2016年3月24日的本案判決時間,因此予以排除。當年奇跡面膜一盒賣到198,俏十歲的面膜單片60元,比自然堂、歐詩漫、韓束這些傳統品牌都貴很多,但質量卻遠遠不如這些傳統品牌,即便如此,也并不會影響他們成為當時的爆品,其原因大多在于微商往往所看重的不是產品,而是有沒有足夠大的利潤空間。成分存疑,另有貓膩雖然麥吉麗旗下有30多款產品,但炒得最火的還是麥吉麗三部曲,三部曲里有三款產品,除了上文提到的青春濃縮精華素外,還有平衡水和貴婦美顏膏。對于“素顏三部曲”中關于青春濃縮精華素產品的成分,其官網對其成分的表述并不一致,與備案信息中的成分大相徑庭,“紅花百合花蜜”、“BFGF生長因子”都不屬于備案成分,曾有媒體對此虛假宣傳行為進行過曝光。此外,部分麥吉麗化妝品中所含有基因級抗衰力BFGF生長因子也尤為值得注意,據業內人士介紹,BFGF早在2004年就已經成為國家一類新藥,化妝品廠是不能生產和分裝的。成分如此令人糾結,而關于麥吉麗產品的使用體驗也是人各有異,除了代理商清一色的軟文霸屏外,“激素臉”則成為了另外一些代理商的直觀感受,有網友懷疑,“添加激素的護膚品功能會特別顯著,但一旦停用就會反彈”。事實究竟如何呢?第三方評測和信息發布平臺“放心選美妝實驗室”經過一系列專業的調研后對此發表過看法,該平臺稱貴婦美顏膏含有需要卸妝的二氧化鈦(CI77891)、甲醛釋放體DMDM乙內酰脲和多種色素、含風險性防腐劑羥苯丙酯等有害物質,另外,作為三部曲之一的平衡水同樣含有甲醛。中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心作為檢測機構,得出了上述的調查結果。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書因為產品成分的問題,麥吉麗還當過被告。2018年9月,因涉案產品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯,不符合化妝品強制安全標準,在天貓平臺麥吉麗公司經營的店鋪“麥吉麗旗艦店”以每盒2800元的價格購買66盒“麥吉麗素顏三部曲”的消費者張某將麥吉麗公司告上了北京市東城區人民法院。明星背書,人為財死眾多明星的背書,讓這款成本低廉的化妝品一躍成為了民族美妝品牌中的一顆明星。比如明星李湘,還有演員王智,他們曾發過微博推薦過麥吉麗產品,而目前這些消息大多處于已刪除的狀態。關于明星為微商代言,有知情人稱,明星發微博推廣護膚品都是收費的,少則十幾萬,多則幾十萬,一般拍完產品照就扔垃圾桶里,明星們根本不敢用微商的產品。微博會保留一定的時間,過了約定時間后會刪除,畢竟明星也不想哪天被翻出來打臉。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書微商品牌本身沒有基礎,為了獲得代理的信任,一開始就會找明星做代言。除了找明星代言,還會找明星發微博,很多明星都接這樣的單,一條收費幾萬到幾十萬元不等,就是和產品拍個照,發個微博,假裝一直都用這款產品。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書以李小璐為例,她曾在2015年6月為微商彩妝品牌“美顏秘笈”的“果凍口紅”做代言人,廣告費上億元。緊接著她又接下微商品牌“麥吉麗”化妝品的推廣;2016年7月,李小璐夫婦攜手簽約微商品牌“DK朝集”,此次代言投入高達2000萬元。不久,她又入股了閨蜜賀冬冬自創的微商品牌“夢泉”,其中,多達十余款彩妝、護膚、洗護用品在國家食品藥品監督管理總局并無備案。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書由此可見,明星代言微商品牌,并不代表他們認可這個品牌,畢竟這本身就是一件“人為財死,鳥為食亡”的事。雖說明星代言無可厚非,但如果明星在自己都不知道的情況下“被代言”,很可能就會引發一場嚴重影響企業形象的官司。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書2018年年中,一紙《湖北省麥吉麗生物科技有限公司、柳巖肖像權糾紛的民事裁定書》將麥吉麗送上風口浪尖。一審裁決后,郭苗不服,到廣東省惠州市中級人民法院上訴,二審的結果依然是維持原判。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書后記2016年,麥吉麗成立了兩家全資子公司,宜昌的湖北省吉美化妝品有限公司和位于美國洛杉磯的麥吉麗國際化妝品有限公司。其中,湖北省吉美化妝品有限公司是麥吉麗品牌的專業生產企業,該企業法定代表人是郭苗的丈夫周正。在湖北長大的這家名叫“吉美”的企業,與身處湖南的同名拿牌直銷企業湖南吉美生物科技發展有限公司有沒有關系呢?為此,我們咨詢了麥吉麗與吉美的多個團隊的代理商與經銷商,雙方均告知并不了解對方。高額差價下的代理深淵,麥吉麗令明星為“激素臉”背書北京赛车开奖网站近年來,國內微商的熱度逐漸消退,但在潮起潮落中,還是有不少慕名而來的局外人想從中分得一杯羹。可事實上,越來越多的微商品牌的興起,卻為更多的創業者帶來了失意與不幸,《電商法》在不久前的出臺,或許會成為國內微商亂象得以凈化的一劑良藥。此后,被頻繁曝光與質疑的麥吉麗會何去何從?這個品牌還會招搖多久?

2019-03-28 03:48